WRC Motorsport & Beyond là một trang web ô tô cung cấp tin tức trong lĩnh vực thể thao và công nghệ mới.
Đội ngũ biên tập gồm những chuyên gia liên quan đến tạp chí Magazyn Rajdowy WRC, được phát hành từ năm 2002. Mặc dù họ là những chuyên gia trong các lĩnh vực độc lập, nhưng họ có cùng niềm đam mê về xe hơi và mong muốn chia sẻ nó. Tại wrc.net.pl, bạn có thể tìm thấy thông tin, bài viết và các cột mục cùng với cuộc phỏng vấn với đại diện của thế giới thể thao hoặc các đánh giá về các đổi mới công nghệ mới nhất dành cho những người đam mê “bốn bánh”.
Vấn đề
Nhà xuất bản không hài lòng với doanh thu có được và tìm kiếm một dịch vụ kiếm tiền có thể khai phá tiềm năng của trang web.
Phương pháp
Khi thiết lập hợp tác với WRC, mục tiêu của chúng tôi là tìm ra các giải pháp mang lại thu nhập bổ sung cho nhà xuất bản. Chúng tôi ngay lập tức nhận ra nguyên nhân chính gây ra lợi nhuận thấp – một diện tích rộng lớn chỉ được điền vào vài đơn vị quảng cáo. Điều này chủ yếu do tập trung vào việc điền vào những vị trí đã được chỉ định trước cho các chiến dịch bán hàng trực tiếp. Vì nhà xuất bản tiếp tục hợp tác với một nhà cung cấp khác, chúng tôi phải điều chỉnh các giải pháp đề xuất để phù hợp với những gì đang được sử dụng.
Giải pháp
Ban đầu, nhà xuất bản đã kiểm tra các giải pháp được cung cấp bởi các mạng quảng cáo khác nhau, nhưng mặc dù có vẻ có tỷ lệ CPM cao hơn, chỉ số RPM của trang không tăng lên. Bước đầu tiên của chúng tôi là triển khai Revenue Booster, xác định các vị trí tối ưu cho việc đặt thêm quảng cáo. Khi những thay đổi được giới thiệu nhanh chóng mang lại lợi nhuận mong muốn, nhà xuất bản nhận ra cách bố trí quảng cáo trước đây là không hoàn chỉnh và không hiệu quả. Sau vài ngày, chúng tôi bắt đầu tận dụng một không gian quảng cáo không được sử dụng khác. Quyết định tiếp theo của chúng tôi là sử dụng Recovery Tool, tìm các lượt hiển thị quảng cáo chưa được bán và điền vào chúng với các tác phẩm mới. Điều này đã làm tăng đáng kể hiệu suất của các đơn vị quảng cáo trên trang web.
Chúng tôi cũng áp dụng các phiên bản cải tiến của các định dạng đã sử dụng trước đây, ví dụ như quảng cáo Interstitial và Sticky Ads với chức năng Smart Refresh. Với các sản phẩm mới, chúng tôi tối ưu hóa định dạng quảng cáo trên phiên bản di động của trang web. Các giai đoạn tiếp theo của sự hợp tác đã dẫn đến triển khai quảng cáo video out-stream cũng như tối ưu hóa việc đấu giá quảng cáo Header Bidding và sự tham gia của SSP trong các cuộc đấu giá quảng cáo. Vào tháng 6 năm 2020, chúng tôi đã bổ sung các định dạng quảng cáo bằng các đơn vị native, giúp tối ưu hóa không chỉ doanh thu của nhà xuất bản mà còn sự tham gia của người dùng trang web trong nội dung nhận được. Chúng tôi cũng đã sắp xếp lại mã quảng cáo trên trang web, hỗ trợ quản lý các chiến dịch trực tiếp và triển khai Private Marketplace (PMP) của nhà xuất bản.
Sản phẩm chúng tôi sử dụng
Bổ sung đơn vị quảng cáo vào các vị trí có hoạt động người dùng tăng cao một cách thông minh. Revenue Booster cho phép bạn thêm các định dạng tùy chỉnh cao cấp được bán với tỷ lệ CPM cao nhất, từ đó tăng thu nhập chính từ cùng số lượt xem trang mà không gặp khó khăn.
Tự động khôi phục và tiếp thị lại các hiển thị quảng cáo bị mất do việc tải đơn vị quảng cáo không đúng hoặc các lỗi kỹ thuật khác. Recovery Tool phân tích trang web để tìm kiếm các khe cắm quảng cáo chưa được bán và bán lại chúng, giúp bạn kiếm được nhiều hơn trên bố cục quảng cáo hiện tại của bạn.
Công cụ miễn phí tương thích với các hướng dẫn và tiêu chuẩn của IAB Transparency & Consent Framework phiên bản 2.2, bắt buộc đối với mọi nhà xuất bản có lưu lượng truy cập từ Liên minh châu u. Nó được thiết kế để quản lý một cách an toàn sự đồng ý của người nhận để sử dụng dữ liệu của họ trong phạm vi quảng cáo cá nhân hóa.
Kết quả và lợi ích
Ban đầu, nhà xuất bản đã thử nghiệm các giải pháp được cung cấp bởi các mạng quảng cáo khác nhau, nhưng mặc dù đạt được tỷ lệ CPM cao hơn, chỉ số RPM của trang không tăng. Bước đầu tiên của chúng tôi là triển khai Revenue Booster, xác định các khu vực tối ưu cho việc đặt thêm quảng cáo. Khi những thay đổi được giới thiệu nhanh chóng mang lại lợi nhuận mong muốn, nhà xuất bản nhận ra sự không hoàn chỉnh và không hiệu quả của bố cục quảng cáo trước đây. Sau vài ngày, chúng tôi bắt đầu khai thác một không gian quảng cáo không sử dụng khác. Quyết định tiếp theo của chúng tôi là sử dụng Recovery Tool, tìm kiếm các lần hiển thị quảng cáo chưa được bán và lấp đầy chúng bằng những tạo phẩm mới. Điều này đã đáng kể tăng hiệu suất các đơn vị quảng cáo trên trang web.
+197%
RPM của nhà xuất bản tăng lên
+16%
tăng lưu lượng đọc nội dung gốc
Đăng ký vào mạng lưới optAd360
Tăng doanh thu quảng cáo của bạn!
Trở thành những nhà xuất bản hài lòng nhờ vào việc tối ưu hóa không gian quảng cáo với công nghệ của chúng tôi, đã bắt đầu tạo ra lợi nhuận lớn hơn.