Trở ngại lớn nhất đối với nhà xuất bản để tạo ra lợi nhuận đáng kể là loại nội dung mà trang web đưa ra. Phần lớn nội dung trên trang web là do người dùng tạo ra, còn được gọi là nội dung do người dùng tạo (UGC). Những sáng tạo nội dung như vậy thường gặp vấn đề vì không luôn phù hợp về hình thức và chính xác về tính xác thực. Đây là lý do tại sao UGC được coi là có thể gây nguy hiểm cho sự an toàn thương hiệu của các thực thể quảng cáo trên các trang web như vậy. Rất nhiều vi phạm chính sách bắt đầu được báo cáo bởi các hệ thống quảng cáo gặp phải nội dung không thích hợp trên Wykop.pl. Điều này khiến nhà quảng cáo tránh quảng cáo trên Wykop.pl và gây giảm đáng kể thu nhập từ việc kiếm tiền từ quảng cáo.

Đầu tiên, chúng tôi cần hiểu những vi phạm nào được báo cáo; do đó, chúng tôi đã sắp xếp nội dung trang web theo tiềm năng kiếm tiền thành:

• Nội dung cao cấp – tuân thủ chính sách của mọi hệ thống quảng cáo.
• Nội dung phù hợp – được chấp nhận bởi đa số SSPs.
• Nội dung không thích hợp – không phù hợp để kiếm tiền.

May mắn thay, có vẻ như nội dung đáng ngờ không nhiều. Do đó, mục tiêu là tìm cách kiếm tiền từ nội dung hợp lệ mà không bị ràng buộc bởi những nội dung không chính xác.

Ở giai đoạn tiếp theo của sự hợp tác, chúng tôi nhận thấy cơ hội tăng lợi nhuận cho nhà xuất bản bằng cách đa dạng hóa phương pháp bán hàng quảng cáo. Với mục tiêu này, chúng tôi muốn áp dụng Chương trình Trực tiếp, nhưng hiệu quả của phương pháp này phụ thuộc vào sự hiện diện của nội dung được mô tả là cao cấp.

Chúng tôi đã phân loại các SSPs (nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo) mà chúng tôi hợp tác dựa trên yêu cầu của họ và kết hợp chúng với các nhóm nội dung phân biệt có mặt trên trang web. Nhà xuất bản cũng đã bắt đầu phân loại nội dung của mình dựa trên các thẻ được gán để xác định tiềm năng kiếm tiền của từng trang web. Nhờ điều này, chúng tôi đã thể hiện các hệ thống quảng cáo với các quy tắc không nghiêm ngặt hơn trên các trang chứa nội dung có tiềm năng rủi ro cao hơn. Cuối cùng, nếu không an toàn để kiếm tiền từ một trang cụ thể, quảng cáo sẽ được loại bỏ từ đó vì lợi ích về an toàn thương hiệu của cả nhà xuất bản và nhà quảng cáo.

Các giải pháp đã giúp kiếm tiền từ các trang trước đây bị loại trừ do nhiều vi phạm chính sách. Điều này cũng cho phép áp dụng các nguồn quảng cáo tự động hóa có trả tiền tốt hơn. Kết quả là doanh thu của trang web tăng 47% (so với doanh thu trung bình từ giai đoạn gặp vấn đề với mức thu nhập khiêm tốn).

Hơn nữa, nhờ sự hiện diện của các SSP cao cấp hơn, Wykop.pl hiện đã sẵn sàng cho các phương pháp kiếm tiền đa dạng, từ bán không gian quảng cáo trực tiếp và tự động hóa cho đến ký kết thỏa thuận qua Tự động hóa trực tiếp. Nhiều nhà quảng cáo nhận thức về khả năng tiếp cận và thu hút độc giả của trang web này, do đó rất muốn đấu giá để thu hút sự chú ý trên trang web.